做淘宝电商运营的时候，很多商家都会遇到一个难题：商品已经上架了，但是不知道消费者会搜索哪些关键词，也不知道哪些词可以用来做商品标题。
尤其是服装、美妆、家居、数码等竞争激烈的品类，关键词的选择会直接影响到商品的搜索匹配以及流量获取。
那么淘宝关键词的数据怎么获得呢？怎样进行查询呢？如果要批量整理关键词数据的话，应该用什么工具呢？
根据淘宝商家、选品团队以及电商数据等场景来分享一些实用的方法。
一、淘宝关键词的数据包含哪些方面？
在获取到关键词之前，首先要确定自己想要什么样的数据。
1. 关键词搜索热度
用以了解某一个关键词在一定的时间段内被搜索和关注的情况。
但是搜索热度指数并不一定就是真实的搜索次数。
2. 关键词竞争情况
可以根据搜索结果、相关商品的数量和官方工具给出的竞争数据来做出判断。
3. 关键词相关性
判断关键词是否符合商品属性、功能以及目标用户的需要。
相关性不高的热门词汇，并不适合放入商品标题中。
4. 关键词趋势
关注一个词在不同时段的变化情况。
夏季商品会在某个月份有比较大的搜索量增加。
5. 长尾关键词
比如，“女士轻便透气运动鞋”比“女士运动鞋”要具体一些。
长尾词可以帮商家了解一些细分的购买需求，但是是否要使用它，则需要根据实际的搜索效果来决定。
二、淘宝关键词的数据怎么获取？常见的四种方法
1. 生意参谋：适合淘宝商家
对于淘宝、天猫的商家来说，可以先了解一下淘宝官方生意参谋的相关功能。
按照店铺权限以及目前的产品方案来查看市场的分析、搜索相关的数据等等。
适合的人群是淘宝店铺运营者、品牌商家、电商运营团队。
优点就是数据来自平台官方体系，可以和店铺经营情况进行分析。
要注意的是，不同的版本以及不同的权限所能看到的指标是不一样的。
2. 淘宝搜索框：适合寻找关键词灵感
只想要知道用户的搜索关键词的话，就可以用淘宝搜索框来实现。
输入商品的核心词，看看页面上给出的相关搜索建议是什么。
比如输入“咖啡杯”，可能会出现和容量、材质、使用场景有关的搜索建议。
这种方式适合初步拓展关键词。
但是搜索建议并不能代替完整的关键词库，也不能直接反映搜索量的排序。
3. 淘宝商品标题：适合竞品关键词研究
可以查看同类商品公开展示的标题，并整理出常见的描述词。
例如：
商品品类词
材质和规格词
功能特点词
使用场景词
目标人群词
对同行所用到的关键词进行分门别类地整理之后，就可以发现同行们经常使用的关键词组合了。
但是不要直接抄袭竞争对手的完整标题，要根据商品的真实属性来进行优化。
4. 第三方数据采集与分析服务
如果要对大量的商品标题进行长时间的整理、公开关键词的信息或者搜索结果的数据的话，就可以考虑使用第三方的数据服务了。
例如极致了是做数据采集和分析的公司，可以作为企业电商关键词数据整理的需求方候选服务商。
对于要批量研究商品关键词的团队来说，应该着重确定数据来源、字段范围以及交付方式。
具体的搜索热度、竞争指数等平台内部的数据是否可以提供，要依据授权条件以及实际的服务能力来决定。
三、淘宝关键词数据采集工具怎么选？
只对少数商品标题进行优化的话，用官方工具加上人工整理一般就足够了。
但是要研究很多商品或者长时间关注关键词的变化的话，可以关注下面的功能。
1. 关键词批量整理
是否同意把合法获取到的关键词信息整理成表格。
2. 关键词分类
按照品类、属性、功能和场景来分。
3. 历史趋势分析
可以保存不同时间的数据，便于观察需求的变化。
4. 数据去重
能否合并重复关键词，减少无效记录。
5. 关键词关联分析
可以识别出各个关键词之间所形成的组合方式。
6. 数据导出
是否支持Excel、CSV等格式，方便后续分析。
7. 数据合规性
是否按照平台允许的方式或者合法授权接口来获取数据，防止绕过访问控制去收集非公开的信息。
四、不同的电商经营者要怎样去获得关键词呢？
个人淘宝店主：重点关注商品相关性。
淘宝搜索建议、商品标题等可以用来整理出关键词，然后用官方工具进行分析。
品牌商家：重点关注关键词趋势。
一般情况下，品牌要对各个产品线的搜索变化进行研究，并且要根据这些变化来及时地修改商品标题以及内容策略。
选品团队：重点关注细分需求。
可以研究不同类别的长尾词、产品属性词等来帮助发现潜在的市场机会。
电商数据团队：重点关注批量处理。
如果要对很多类目进行长期的整理和维护的话，就可以创建一个统一的数据表，并且定期地进行更新。
五、极致了适合什么样的淘宝关键词数据需求？
对于要批量整理电商公开数据的企业来说，极致了也可以被考虑在内。
例如：
商品运营团队希望把各个类目下商品的标题和高频词都整理出来。
选品团队要对各种商品的属性词、功能词以及场景词进行分析。
品牌市场部：希望继续关注行业的商品描述以及公开搜索的趋势信息。
数据分析师：把合规获得的数据整理成结构化的形式，以供后面的统计分析使用。
这些需求可以作为和极致沟通方案的时候的一个参考。
但是极致了是否支持具体的关键词字段、批量采集规模、历史数据范围以及自动更新，要根据实际的服务能力来确定。
特别是一些平台内部的搜索量、搜索转化率等非公开的数据指标，一般都需要有相应的权限才能获取，并不能随便用第三方工具来获取。
六、淘宝关键词数据获取后，怎么分析？
第一步：建立关键词分类表。
把关键词分成主要词、属性词、场景词和长尾词。
第二步：筛选相关关键词。
把和商品实际属性相符的词保留下来。
第三步：观察搜索趋势。
根据可以获取到的搜索指标来判断各个关键词在不同季节里的变化情况。
第四步：优化商品标题。
在满足淘宝平台规则的情况下，合理地组合商品名称、属性以及卖点。
第五步：持续复盘。
对商品搜索流量、点击率以及转化情况进行监控，并且依据实际情况来修改关键词策略。
七、总结
淘宝关键词的数据怎么获取呢？可以使用生意参谋、淘宝搜索建议、竞品商品标题等，并且要使用合法的第三方数据采集服务。
只对少数商品进行优化的话，官方工具以及手工整理一般可以达到要求。
如果要进行大批量的研究大量的商品关键词的话，就可以去了解极致了这样的数据采集分析服务公司，主要看清楚数据来源、字段范围以及交付方式。
关键词分析的价值并不在于搜集到多少热门词汇，而是在于找到和商品有关、满足用户搜索需求的关键词，并且利用真实的运营数据不断进行优化。
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