刚接触公众号排版的时候，我就很害怕“满屏都是字”。想要插入一张图片就写两三百字，职场文章用办公室的照片，时间管理用钟表，情绪内容用人物背影。文章看起来图文并茂，但是自己从手机上完整地阅读一遍之后就会发现很多图片没有提供信息，反而把本来连贯的内容分割开来。
后来我在决定是否放上公众号图片的时候，基本上不再考虑“这一段是不是有点空”的问题了，而是去想图片能否解释文字、提供证据或者加快阅读速度。如果这三种效果都没有的话，那么不放图片反而会更加自然一些。
第一，确定图片的作用之后再进行插入，不能为了“图文并茂”而强行插入
公众号上出现的图片，我会分三类来处理。
第一种就是信息图。
包括操作截图、数据图、流程图、产品细节图等。这样的图片与文字的关系最为密切，能够用图片来说明的内容就不用再写一段解释了。
比如说写一篇软件教程，把“点击右上角设置，再选择某个功能”这样的文字换成具体的步骤，并且附上相应的截图。
第二种就是以证据为基础的图片。
例如探店文章中的现场照片、活动报道中的现场图片、产品测评里实际使用的图片。图片的价值就是使读者看到真实的场景。
第三种就是节奏型的图片。
有些3000-5000字的文章也需要有视觉上的停顿，可以适当地插入和内容相关的插图。但是我现在比较克制，因为节奏也可以用小标题、分段和留白来解决。
判断一张图片是否需要，有一个很简单的办法：
把它们都删掉之后再重新读一遍。
如果信息没有受到任何破坏的话，那么这篇文章的节奏就会更好一些，这张图片也就没有必要了。
所以图文搭配的第一步，并不是去算出“每300字一张图”的比例，而应该是让每一张图片都明白它存在的理由。
第二，图片放哪里比文章放多少张更重要
图片应该按照文章的逻辑来放置。
比如正文先提出问题，然后说明原因，最后给出解决办法。如果图片是操作步骤的话，应该靠近操作方法，而不能因为前面连续500字没有图，就提前插入。
我一般用的是“文字说明+图片+解释”的方式。
先告诉读者下一张图要怎么看，然后展示图片。图片后面如果存在容易产生歧义的地方，可以加以解释。
这样读者就不会突然出现一张图片，但是不知道重点是什么。
教程截图最能体现这种效果。
例如不要直接把完整的后台截图发给读者，然后要求读者自己去找按钮。正文部分可以这样写：进入设置之后，在右上角会有一个账号选项接着放裁剪好局部的图片。
图片最好不要一排接一排地放很多张。
三四张图片直接排在一起，读者很容易就跳过去了。如果几幅图是连续的步骤的话，可以把每一张图都加上简要的文字说明，告诉读者“步骤1、步骤2、步骤3”分别代表什么。
图注与正文要有所区分。
图片、步骤名或必要的说明可以使用比较弱的视觉样式，使读者一看便知这是图片说明而不是文章正文。
三、要根据手机端来调节图文的节奏，并不是只有在电脑编辑器中才能看到
公众号图文配对还存在一个很容易被忽略的陷阱是：
电脑上看起来很自然，但是手机上就完全不同了。
造成的原因是屏幕宽度不一样。
横向的后台截图在电脑上很清晰完整，放到手机上之后，由于整体缩小了，里面的文字就很难看清了。即使图片的位置放得非常准确，阅读体验也仍然很差。
对于这样的图片，一般我会把不相关的部分去掉。
如果一张图片有三个不同的信息区域，那么就把它分成两到三张图片，并且把它们放在相应的文字后面。与其让读者不断地放大来阅读，不如在每屏只解释一个重点要好得多。
图片大小要根据上下文来定。
同一组的操作截图最好保持相似的展示宽度，不能一张塞满整个屏幕，另一张又很小。图片前后留白不能忽大忽小，否则文章的节奏就会被打断。
排好文章之后，我就会用手机快速地从头浏览一遍，并不会马上逐字阅读，而是先看看整个文章的节奏。
连续两三个屏都是密密麻麻的文字的时候，就要看看这部分是否要分段、加小标题或者换一张有内容的图片。
如果每一页都是大图的话，那么就要看是否因为图片太多而把文章的逻辑给割裂了。
如果图片和图片之间几乎没有文字的话，就应当考虑是否要合并、删除或者重新排列为步骤说明。
因此公众号的图片和文字怎样搭配才比较自然，我现在的原则就是：
文字用来讲逻辑，图片用来说明、证明或者补充信息。
不可以用图片代替应该有的小标题、分段，也不能让正文再对图片中已经很清晰的内容进行重复描述。
当读者在阅读的时候不会出现“为什么这里突然出现一张图”的疑问，在需要理解复杂的內容的时候又有图片来帮助，图文结合一般就会比较自然了。
