如何经营好一个以销售当地特色商品为主的公众号呢？不要只有产品的图片，要让顾客明白为什么要购买这个东西
土特产公众号存在一个比较典型的毛病就是，虽然产品的质量很好，但是它的微信公众号很容易变成一种商品展示页面。
今天发布的是腊肉，明天是茶叶，第三天就是蜂蜜了，在每一篇文章里都写着“源于自然、古法制作、质量可靠”。长时间之后，各种产品的差别就变得不明显了，并且用户只会在促销的时候才会去看这些内容。
土特产品的性质不同于一般的标准品，在自然属性上具有地域性、人情味以及季节性和餐饮文化的特征。在运营公众号的时候，并不是不断地告诉读者，“我们家的东西好。”而是要回答好三道题：第一，这个东西是从哪儿来的；第二，它跟别的东西有什么不一样；第三，买了之后应该怎么用？
第一条不要仅仅把焦点放在商品上，也应该关注到生产地的人文风情以及人们的生活方式、饮食习惯等其他方面
土特产最应该做的就是内容。
比如说销售茶叶的话，并不是每次都用“香气浓郁”来描述，而应该把拍摄好的茶园照片以及采摘时间、当地的气候特点和四季变化中的茶叶差异一起展示给消费者看。
售卖腊肉时要记下挑选猪肉、腌制以及悬挂的时间段；出售蜂蜜的时候要说清楚各种花卉开放时节以及它们所产蜂蜜的区别；售卖蘑菇的话，则要说明当地的采摘时间及正确的保存方法等等。
其目的并不是用来装饰故事来掩盖事实真相的，而是要把真实的状况说出来。产地有什么东西就写上，不能因为所谓“原始自然”的理由而编造出深山老林、人工制造出来的百年工艺等等背景。
另外很有用的一个板块就是“如何食用”了。
有很多人并不想购买，只是不知道买了之后该怎么办。比如说笋干需要浸泡多长时间，怎样去掉腊肉中的多余盐分，哪种蘑菇可以用在哪个季节里烹饪等知识。
一个具体的菜谱比不断地介绍产品要容易被人保存。
公众号可以分为以下三类：产地故事、当地人怎么做和季节性农产品。既有了产品的相关内容又不会让文章变成广告了。
二是要把公众号跟销售场景结合起来，但是不要每一期都在推单
农产品具有很强的时间限制性。
春天的春笋、杨梅、菌菇、新茶等等这些产品，真正值得运营的是“什么时候有，什么时候适合吃，什么时候快结束”。
因此内容规划应该以农产物品类为单位来安排。
比如在新产品推出之前，可以先预告它的产地、采摘以及保存方法；等到产品正式发布的时候再分批次地去介绍各种不同的规格以及使用方法；而在销售结束之后，则要告诉消费者正确的补货时间，并不是人为地制造出一个所谓的“最后一天”。
节日也属于重要的时间节点。
春节期间、中秋节、国庆节和朋友聚会等场合都会产生送礼的需求。此时可以根据不同的预算和人数组合出不同的建议，但是要明确列出各个方面的信息：价格、数量限制、来源地、有效期以及送达地区等。
不能把菜单栏给忽略了。
用户在关注了公众号之后，最好是能够直接找到全部的产品、购买的方式、客服的服务以及物流和售后服务的信息。如果拥有小程序商城的话可以利用上微信现有的规定来实现连接；没有的话也可以把正确的购买途径告知出来。
要特别注意食品宣传的合法合规问题。
不随便用上药、降低血压、预防癌症之类的说法来宣传产品，在推销的时候不能过分吹嘘产品的营养价值。最具有说服力的是可以被证实的事实，即产地、原材料、生产工艺以及食品包装上的标识或者相关证明文件等等。涉及到认证的时候要保证它是真实的并且处于有效的范围之内。
从长远的角度看，透明度比夸大更易于形成复购。
第三点是关于土特产公众号，并不是只有点击量大才好，还要有回头客以及好评
土特产品有地方特色，所以公众号不必求得很高的点击率。
一个县级的土特产品商店，如果有固定的回头客通过微信公众号进行重复消费的话，比起只在某一次偶然的情况下发布了一篇和购物无关的文章要好得多。
那么在复盘的时候我就要着重去关注三种类型的信息了。
第一种就是对内容进行评价。用户收藏了什么菜谱呢？一般会问到以下的问题：A. 你最近有没有遇到过什么样的问题B、你觉得有哪些方面可以改进C、希望得到的帮助或建议D、其他问题第二部分，从不同角度来分析产前干预的效果第三部分第四章结论和展望第五章附录参考文献1950年以后的内容都是以注释的形式出现的，在此不再一一列举，只给出主要注释如下一节小结一个阶段结束之后还要再加一个总结二条线索即一条线是时间顺序另一条是逻辑关系关于“本研究”的介绍分为三大部分第一节提出背景第二节说明方法第三节得出结果以上是对本文的主要观点以及研究思路做一个简要概括的概述。
第一种类型为内容反馈。
第二种就是消费者的评价了。消费者的第一件商品是什么？什么样的产品会重复购买呢？合理的客单价是多少？如果存在商城的话，则应该利用商城的数据来确定，而不能仅仅依靠公众号的阅读量来进行推断。
第三种就是售后服务的问题了。包装会漏水吗？用户的资料会被保留下来不删除吗？收到商品之后不知道该怎样使用。
上述问题也可以反过来写成下一篇文章的内容。
比如说有很多用户会询问“腊肉收到之后是放在冷藏还是冷冻”，如果客服要回答几十次的话，还不如专门写一篇保存方法的文章，并且在发货通知以及菜单上一直保留这个链接。
运营的时间越长，公众号就会慢慢积累起一个完整的知识体系：用户想要了解某个地方的信息，可以在上面找到；对于烹饪方法不清楚的话，也可以查找相应的菜谱；而关于物流以及储存方面的问题，也都被一一解答了。
怎样经营一个土特产公众号，主要不在于每种商品都要写得很“高大上”。
但是要说出真实的地方、制作的过程以及食用的方式和相关的服务来。
只有当用户知道商品是从哪里来的、是否适合自己的需求以及如何使用它的时候，公众号才会产生长久的价值。
