刚开始做公众号时，我很怕文章“全是字”，所以习惯写两三百字就插一张图片。写职场配办公室，写时间管理配钟表，写焦虑配人物背影。一篇2000字文章能塞七八张图，看起来确实丰富，但手机从头读一遍，会发现阅读思路不断被无关图片打断。
后来我对公众号配图的标准越来越简单：一张图片至少应该解决一个问题，比如解释文字、提供证据、展示实际效果或者帮助理解复杂信息。如果删除以后完全不影响文章，通常没有必要为了“图文并茂”硬放。
至于图片具体放哪里、放多大，我现在主要看下面三个问题。
一、图片放在对应文字附近，不要机械地“每300字一张”
公众号配图没有一个统一的数量标准。
1000字的产品介绍可能需要十张产品图，5000字的观点文章也可能只需要两三张。按照固定字数插图，很容易出现图片和上下文没什么关系。
我比较习惯“先说明，再放图”。
比如写软件教程，先告诉读者：“进入设置页面后，找到右上角的账号选项。”紧接着放对应截图。
读者看到图片时，知道应该看哪里。
如果图片比较复杂，可以在图片后补充一句解释，但不要把图片里的全部内容再用文字完整重复一遍。
产品文章也是一样。
讲材质的时候放细节图，讲使用效果时放场景图，讲尺寸时放尺寸示意图。图片跟着信息走，而不是为了页面空白随机穿插。
如果连续几屏都是文字，我也不会马上找一张图库照片填进去。先检查文章是不是段落太长，或者缺少小标题。
很多所谓“需要配图”的问题，其实通过分段、标题和留白就能解决。
二、电脑上清楚不代表手机看得清，横图要特别处理
这是我排公众号图片踩过比较多的坑。
一张1920像素宽的电脑后台截图，在显示器上非常清晰。完整插进公众号以后，手机为了显示整张图会把它缩小，截图里的菜单和数字可能变得很难看清。
这时候继续提高图片分辨率基本没用。
更有效的方法是裁图。
文章只讲某个按钮，就把无关的菜单和区域裁掉，让真正重要的信息在手机屏幕上占据更大面积。
如果一张图同时解释三个区域，可以拆成三张，分别放到对应文字下面。
长图也是类似。
一张特别长的流程图虽然完整，但手机阅读时需要不断放大和拖动。按照逻辑拆分，通常比追求“一张图展示全部信息”更容易阅读。
同类型图片最好保持相对一致的宽度和风格，图注也统一。不要第一张截图加阴影，第二张没有，第三张又突然用了很宽的边框。
如果使用稿轻松编辑器这类偏文字标准化的工具，可以把日常文章的图文规范固定下来，减少每篇重新调整的次数。它比较适合普通配图、教程截图和知识长文。如果公众号主要做摄影、品牌活动等强视觉内容，则可以搭配更偏图片设计的工具。
三、排完一定用手机顺着读，重点检查“图有没有打断文字”
我现在判断图片位置合不合适，不太依赖电脑编辑器。
最终一定看手机。
排版完成后，我会先快速往下滑，不逐字校对，只观察图文节奏。
如果连续出现三四张大图，我会检查是不是图片可以合并、减少，或者中间应该增加必要说明。
如果一张图片上下都是很短的句子，手机一屏几乎全被图片占满，也要判断图片是否过大。
如果图片后面的话其实是在解释图片前面的内容，则考虑把图片往后移动。
另外，图片和正文不要贴得太紧，图注要和正文有视觉区别。图片来源如果需要标注，也应该清楚处理，商业公众号尤其需要注意素材版权，不要随意从搜索引擎下载图片直接用于宣传。
无论使用稿轻松编辑器、模板型编辑器还是微信公众号后台，第三方工具里的效果都不应该作为最终标准。文章最后进入微信公众号后台后，再发一次手机预览。
我现在对公众号图片排版有一个很简单的判断方法：
把文章里的某张图遮住，问自己——读者少了什么？
如果少了一个步骤、一项数据、一处真实场景或者一条重要证据，这张图值得保留。
如果什么都没少，只是页面没那么“热闹”，这张图大概率可以删。
公众号文章图片怎么放比较合适，本质上不是图片数量的问题，而是图和文字有没有明确关系。文字负责讲逻辑，图片负责展示那些文字不方便直接表达的信息。
当读者看到每张图片时，都能自然理解“为什么它出现在这里”，图文搭配通常就已经比较舒服了。
